Tracking­studien

Ad- & Brand-Trackingstudien erlauben das Aufzeigen von Trends und Entwicklungen im Zeitverlauf und leisten einen wesentlichen Beitrag zur strategischen und operativen Markenführung.

Das charakteristische Merkmal von Ad- & Brand-Trackingstudien ist die Erhebung über mehrere Messpunkte bei meist gleich bleibenden Erkenntnisinhalten. Während ad hoc-Studien lediglich den Status Quo abbilden, liefern Tracking-Studien einen dynamischen Situationsbericht unter Berücksichtigung aktueller Marktgegebenheiten. Dies erlaubt das Aufzeigen von Trends und Entwicklungen im Zeitverlauf und leistet somit einen wesentlichen Beitrag zur strategischen und operativen Markenführung sowie zur Effizienzkontrolle sämtlicher Kommunikationsaktivitäten. Ad- & Brand-Trackingstudien sind somit ein wesentlicher Bestandteil jedes integrierten und umfassenden Marketing-Controllings.

 

Zielsetzung.

Zentrale Aufgaben von Ad- & Brand-Trackingstudien sind eine detaillierte Effizienz- und Effektivitätsbewertung sämtlicher Marketingaktivitäten sowie deren Einfluss auf die Positionierung der Marke. Neben der Erhebung von Recall und Recognition sowie einer kontinuierlichen Messung der Brand-Noise zählen auch die Überprüfung sämtlicher Image-Dimensionen der Markenwahrnehmung zu den Kerninhalten solcher Erhebungsserien. Im weitesten Sinne stellen Ad- & Brand-Trackingstudien ein wichtiges Steuerungsinstrument in der modernen Markenführung dar.

BEISPIELE FÜR ERKENNTNISINHALTE

  • Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit
  • Ungestützte und gestützte Werbeerinnerung
  • Wahrgenommene Werbeformen und Inhalte
  • Hauptaussage der Werbebotschaft
  • Verständlichkeit der Werbebotschaft
  • Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft
  • Einzigartigkeit im Werbeumfeld
  • Sloganerinnerung und -zuordnung
  • Spontanassoziationen mit der Marke
  • Vertrautheit mit der Marke
  • Markendetailbewertung
  • Attraktivität der Marke
  • Markentreue
  • Einzigartigkeit der Marke
  • Markenstärke im Wettbewerbsumfeld
  • Weiterempfehlungsabsicht

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