Presse.

Der Eurovision Song Contest gehört seit Jahrzehnten zu den größten TV-Events der Welt. Doch in Österreich sorgt die Austragung des Wettbewerbs für gemischte Gefühle. Unsere aktuelle repräsentative Studie unter 1.000 Personen zeigt: Der ESC polarisiert. Zwar wird das Event als buntes Entertainment wahrgenommen, doch viele sehen auch kritisch auf Kosten, politische Kontroversen und den tatsächlichen Nutzen für das Land. 

Die wirtschaftliche Stimmung in Österreich zeigt erste vorsichtige Zeichen der Erholung, allerdings auf weiterhin gedämpftem Niveau. Das zeigt die bereits vierte Auflage unseres Champagner-Index. Dieser Konjunkturbarometer der etwas anderen Art misst Einstellungen durch implizite und metaphorische Fragestellungen für besonders authentische und unverfälschte Ergebnisse. 

Leerstehende Geschäftsflächen, veränderte Konsumgewohnheiten und der Wunsch nach flexiblen Einkaufsmöglichkeiten verändern den Handel. Unsere repräsentative Studie zeigt: Automatenshops, also Geschäfte ohne Personal, in denen Produkte rund um die Uhr aus Automaten gekauft werden können, gewinnen zunehmend an Bekanntheit und Akzeptanz in Österreich. 

Im Rahmen der Startup Night am Campus Wieselburg der Fachhochschule Wiener Neustadt wurde vergangene Woche der Consumer Research Award 2026 verliehen. Gemeinsam mit dem Master-Studiengang „Consumer Research & Data Driven Marketing“ zeichneten wir damit bereits zum zweiten Mal herausragende Forschungsprojekte aus, die neue Perspektiven auf Konsumverhalten und gesellschaftliche Entwicklungen eröffnen. In diesem Jahr überzeugten kreative Studienkonzepte, die aktuelle Themen rund um Künstliche Intelligenz beleuchten.

Was heute selbstverständlich erscheint, war vor 25 Jahren eine mutige Vision: Marktforschung vollständig digital abzuwickeln. Am 12. März 2001 wurde Marketagent offiziell gegründet – mit einer Idee, die ihrer Zeit deutlich voraus war. Ein Vierteljahrhundert später zählt das Institut mit Sitzen in Baden, Zürich und Maribor zu den etablierten Playern der internationalen Online-Marktforschung und führt jährlich rund 1.000 Studien in über 90 Ländern durch.

Sind Kryptowährungen auf dem Weg in den finanziellen Alltag oder bleiben sie ein spekulatives Nischenthema? Die zweite Ausgabe unseres Krypto-Barometers zeigt: Trotz starker medialer Präsenz und zwischenzeitlicher Kursgewinne bleibt die österreichische Bevölkerung zurückhaltend gegenüber Kryptowährungen. Vertrauen und Investitionsbereitschaft verändern sich nur langsam. Es dominiert weiterhin Skepsis.

Corporate Influencer*innen gelten als Hoffnungsträger moderner Unternehmenskommunikation. Als Markenstimmen genießen Mitarbeitende hohe Glaubwürdigkeit. Doch zwischen Potenzial, Professionalität und persönlicher Inszenierung verläuft eine sensible Balance. Das zeigt unsere Doppelstudie in Kooperation mit der Österreichischen Marketing-Gesellschaft (ÖMG).

Kinder und Jugendliche bewegen sich wie selbstverständlich auf Social Media, doch die österreichische Bevölkerung blickt zunehmend kritisch auf deren digitale Lebenswelt. Unsere aktuelle und repräsentative Umfrage unter 1.000 Personen zeigt: Die große Mehrheit sieht Social Media deutlich eher als Gefahr, denn als Chance. Gleichzeitig gibt es einen klaren Wunsch nach stärkeren gesetzlichen Rahmenbedingungen und einem Mindestalter für die Nutzung sozialer Plattformen.

Der aktuelle Arbeitsmarkt-Kompass Q4/2025, unsere Längsschnittuntersuchung in Kooperation mit Leitbetriebe Austria, zeichnet ein differenziertes Bild des Arbeitsmarktes zum Jahresende: Während die wahrgenommene Leichtigkeit, einen neuen Job zu finden, weiter sinkt, steigt gleichzeitig die Motivation, Leistung zu erbringen. Erstmals wurde der österreichische Arbeitsmarkt zudem in einen internationalen Vergleich mit sieben weiteren europäischen Ländern gestellt (Erhebungszeitraum: Jän. – Dez. 2025). 

Marketagent bringt erstmals die Stimme der Bevölkerung zur PULS 4-Show „2 Minuten 2 Millionen“.

Trotz hoher Lebensqualität und einem international anerkannten Sicherheitsniveau zeigt unsere aktuelle repräsentative Studie in Kooperation mit der FH Wiener Neustadt, Campus Wieselburg, dass das subjektive Sicherheitsempfinden vieler Österreicherinnen und Österreicher zunehmend ins Wanken gerät. Während Einsatzorganisationen großes Vertrauen genießen, bröckelt es im Alltag, in der Politik und im sozialen Miteinander. Das paradoxe Ergebnis: In einem objektiv sicheren Land fühlen sich viele Menschen dennoch unsicher.

Geschlechtsneutralität sorgt in Österreich für ein durchaus ambivalentes Stimmungsbild. Unsere aktuelle, repräsentative Studie zeigt: Zwar stehen drei Viertel der Bevölkerung genderneutralen Konzepten grundsätzlich offen gegenüber, doch bei der konkreten Umsetzung überwiegt die Skepsis. Besonders deutlich wird dies bei Unisex-Toiletten, die von vielen kritisch gesehen werden, auch wenn eine Mehrheit ihre Einführung zumindest als ergänzende Option unterstützt.

Marketing bleibt für Österreichs Bevölkerung ein zweischneidiges Schwert: wichtig und informativ, aber zugleich anstrengend und mitunter manipulativ. Das zeigt unsere aktuelle repräsentative Studie unter 1.000 Personen, die beleuchtet, wie Marketing und Werbung tatsächlich wahrgenommen werden und welche Rolle sie im Alltag der Menschen spielen. Die Ergebnisse zeichnen ein ambivalentes Bild mit teilweise klaren Prioritäten.

Wie gehen die Österreicherinnen und Österreicher mit Alkohol um, welche Rolle spielt er in ihrem Alltag und wie verändern sich die Gewohnheiten über die Generationen hinweg? Unsere aktuelle Umfrage mit 1.052 Befragten zeigt: Während für viele Alkohol noch immer zum gesellschaftlichen Leben gehört, wächst gleichzeitig die Offenheit für Verzicht und 0-Prozent-Alternativen.

Die erste Ausgabe unserer Studienreihe „Zeitgeist Österreich“ zeigt deutlich: Die große Mehrheit der Österreicherinnen und Österreicher sieht die Klimakrise als ernsthafte Herausforderung – doch sie fordert zugleich Fairness, Leistbarkeit und mehr Verantwortung von Politik und Wirtschaft.

Der „Student*innen-Report 2025“ von Marketagent und Media in Progress unter 639 Studenten und Studentinnen in Österreich offenbart eine neue Generation Studierender: Gefangen zwischen KI-Euphorie und Zukunftssorgen, bewegen sie sich in eine Arbeitswelt, in der sie Leistung nur noch bedingt honoriert sehen. Absolute Parteienverdrossenheit, Medienmisstrauen und das Gefühl politischer Wirkungslosigkeit treffen auf einen festen Glauben an die Demokratie. 

Unsere aktuelle Umfrage in Kooperation mit respACT, Österreichs führender Unternehmensplattform für nachhaltiges Wirtschaften, zeigt: Die Österreicherinnen und Österreicher begegnen Künstlicher Intelligenz (KI) mit Neugier, aber auch mit Vorsicht. Chancen und Risiken halten sich dabei weitgehend die Waage – mit klaren Forderungen nach Regulierung und Nachhaltigkeit.