Österreichs Weihnachts-DNA: Familie, Genuss, Tradition
An Weihnachten steht für die Österreicherinnen und Österreicher ganz klar die Familie im Mittelpunkt. Für fast die Hälfte (45%) sind ihre Lieben das Erste, woran sie beim Fest der Feste denken – weit vor dem Christbaum (32%) und traditionellen Bräuchen (22%). Deutlich seltener wird das Christfest inzwischen mit „Schnee & Winter“ assoziiert: Nur noch 14 Prozent erwarten sich weiße Weihnachten, was angesichts des Klimawandels kaum überrascht. Und auch die religiöse Dimension verliert zunehmend an Bedeutung: Lediglich 6 Prozent heben den kirchlichen Ursprung des Weihnachtsfestes hervor.
Ein Blick auf die weihnachtlichen Must-haves bestätigt den starken Stellenwert des Familienfests: Zeit mit der Familie (55%) ist für die meisten unverzichtbar, gefolgt vom Weihnachtsessen im Familienkreis (47%) und einem festlich geschmückten Christbaum (43%). Klassiker wie Kekse (39%), Kerzen & Lichter (34%) oder der Adventkranz (33%) gehören für viele ebenfalls untrennbar zu den Feiertagen dazu.
Dass sich mehr als ein Drittel der Österreicherinnen und Österreicher dem Weihnachtstyp „Familienmensch“ (35%) zuordnet, überrascht kaum. Ein Viertel beschreibt sich als „Genießer*in“ (24%), für die gutes Essen und gemütliche Stunden im Mittelpunkt stehen. Jede*r Siebte zählt sich selbst zu den „Traditionellen“, die vor allem Rituale, Bräuche und festliche Abläufe hochhalten.
„Unsere Studie zeigt sehr deutlich, dass die Menschen in Österreich trotz aller Herausforderungen an den zentralen Werten festhalten. Gerade in unsicheren Zeiten gewinnt das Bedürfnis nach Wärme, Verlässlichkeit und familiärer Geborgenheit an Bedeutung. Und genau diese Konstanten geben dem Weihnachtsfest auch 2025 seinen besonderen Wert“, fasst Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer von Marketagent, zusammen.
Das trübt das Fest: No-Gos und Stressfaktoren
Doch nicht alles ist glänzend und besinnlich an Weihnachten. Familienstreit (57%), Stress & Hektik (45%), Handy-Dauernutzung (45%) und schlechte Laune (44%) sind für die Österreicherinnen und Österreich an den Feiertagen ein Tabu. Auch zu viel Alkohol sollte man an den Feiertagen eher vermeiden (38%).
Die größten Stimmungskiller, bei denen das Weihnachtsgefühl in Stress kippt, sind das Geschenke-Shopping in überfüllten Läden (33%) und politische Diskussionen mit der Familie (25%). Immerhin: Fast ein Viertel bleibt an den Feiertagen tiefenentspannt und lässt sich durch nichts die Weihnachtslaune verderben (23%).
370 Euro für das Christkind
Was wäre Weihnachten ohne Geschenke? Auch heuer bleibt das Schenken ein fixer Bestandteil des Festes: Rund 370 Euro planen die Menschen in Österreich durchschnittlich dafür ein. Ein Wert, der zeigt, dass trotz Teuerung nicht an allen Ecken gespart wird.
Beim Geschenkekauf zeigen die Österreicherinnen und Österreicher ein tierisch vielfältiges Verhalten: 24 Prozent sehen sich als fleißige „Eichhörnchen“, die frühzeitig und vorausschauend Vorräte anlegen. 23 Prozent agieren flexibel wie ein „Chamäleon“ und entscheiden situationsabhängig. Und jede*r Neunte outet sich als „Gepard“, der erst in letzter Minute losstartet, dafür aber im Rekordtempo (11%).
Österreichs Wunsch ans Christkind
Wenn das Christkind Österreich einen einzigen Wunsch erfüllen könnte, wäre der Appell klar: 3 von 10 träumen von Frieden in Europa und der Welt (28%), 20 Prozent wüschen sich weniger Teuerung und leistbares Leben.
