Mit dem Consumer Research Award möchten Marketagent und die FH Wiener Neustadt junge Forscher*innen ermutigen, aktuelle gesellschaftliche Fragestellungen mit innovativen Methoden zu untersuchen und damit neue Impulse für Wissenschaft und Praxis zu setzen.
Den 3. Platz belegen dieses Jahr Thomas Kalischko und Michael Hollaus mit ihrer Studie „Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen“. Die Arbeit untersucht, welche Eigenschaften generativer KI-Antworten Vertrauen schaffen und wie sich dieses Vertrauen auf Online-Kaufentscheidungen auswirkt.
Der 2. Platz ging an Karolina Suder vom öbv – Österreichischer Bundesverlag für die Studie „KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?“. Die Arbeit beleuchtet, wie österreichische Lehrkräfte den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Unterricht wahrnehmen.
Über den 1. Platz freuen sich Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer mit ihrer Studie „Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety“. Sie wollen untersuchen, welchen Einfluss KI-gestützte Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der österreichischen Bevölkerung haben.
Die ausgezeichneten Forschungsdesigns werden nun gemeinsam mit den Research-Profis von Marketagent in der Praxis umgesetzt. Thomas Schwabl, Marketagent-Founder und Geschäftsführer, sieht in den ausgezeichneten Projekten ein starkes Signal für die Zukunft der Forschung:
„Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche unseres Alltags: von der Informationssuche bis zur Gesundheitsvorsorge. Die prämierten Studien zeigen eindrucksvoll, wie wichtig fundierte Markt- und Meinungsforschung ist, um diese Entwicklungen besser zu verstehen und gesellschaftliche Auswirkungen frühzeitig sichtbar zu machen.“