Warum kaufen Menschen Second-Hand? Wie entlarven wir Fake News? Und was motiviert uns, Dinge zu reparieren, statt wegzuwerfen? Fragen wie diese betreffen längst nicht nur Wirtschaft und Politik – sie spiegeln den Wandel unserer Konsumkultur wider. Genau hier setzt zeitgemäße Marktforschung an: Sie macht verborgene Muster sichtbar und liefert fundierte Entscheidungsgrundlagen. Mit dem Consumer Research Award hat Marketagent gemeinsam mit dem Master-Studiengang „Consumer Research & Data Driven Marketing“ erstmals Projekte ausgezeichnet, die solchen Fragen mit kreativen Forschungsdesigns auf den Grund gehen.
Der erste Platz ging an Natalia Aldana und Chieh Pan, Gründerinnen von „In-Kind“. Ihr Projekt untersucht, wie sich Konsumierende zu nachhaltigem Handeln motivieren lassen, wenn soziale Wirkung Teil einer Transaktion ist. Im Zentrum steht eine digitale Plattform, die Sachspenden effizient verwaltet und mit Elementen der Second-Hand-Ökonomie verbindet. Die Forschungsfrage kombiniert soziale Innovation mit Konsumpsychologie – und überzeugte die Jury durch ihren klaren Umsetzungsfokus.
Der zweite Platz ging an Maximilian Neudörfer und Tobias Sattler. In ihrem Projekt „Fake News im Zeitalter der KI“ wollen sie analysieren, wie gut unterschiedliche Generationen KI-generierte Desinformation in sozialen Netzwerken erkennen können. Ziel ist ein datenbasierter Vergleich medienbezogener Kompetenzen, der Aufschluss über Altersunterschiede im digitalen Nachrichtenkonsum gibt.
Felix Ambros, Co-Gründer von thinkubator.earth, sicherte sich mit „Smart Repair Decisions“ den dritten Platz. Das Projekt erforscht, unter welchen Bedingungen sich Konsumierende für eine Reparatur anstelle eines Neukaufs entscheiden – und wie digitale Tools dabei helfen können. Im Fokus steht die Entwicklung eines Reparaturkostenrechners, der durch transparente Informationen nachhaltiges Konsumverhalten fördern soll.
Neben den drei Hauptpreisen wurden sieben weitere herausragende Beiträge mit dem „Research & Art“-Anerkennungspreis des renommierten österreichischen Künstlers Peter Jellitsch ausgezeichnet. Die limitierten, signierten Kunstdrucke würdigen kreative Denkansätze und symbolisieren die Verbindung von Wissenschaft und Kunst.
Die ausgezeichneten Forschungsdesigns werden nun gemeinsam mit Marketagent in der Praxis umgesetzt – unterstützt durch professionelle Tools und Reichweite. Eine weitere Ausschreibung des Awards ist für das Jahr 2026 bereits in Planung!