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Studienpräsentation & Open Sandbox Discussion
Corporate Influencer*innen gelten als Hoffnungsträger moderner Unternehmenskommunikation. Als Markenstimmen genießen Mitarbeitende hohe Glaubwürdigkeit. Doch unsere Doppelstudie (230 Kommunikationsexpert*innen und 1.000 Personen der österreichischen Gesamtbevölkerung) zeigt, dass zwischen Potenzial, Professionalität und persönlicher Inszenierung eine sensible Balance verläuft.
Die Studienergebnisse unterstreichen, dass die gesellschaftliche Akzeptanz von Corporate Influencer*innen hoch ist. Sie können Vertrauen aufbauen, Employer Branding stärken und Marken persönlicher machen. Der Erfolg hängt jedoch nicht allein vom Charisma einzelner Mitarbeiter*innen ab, sondern von klaren Leitlinien, professioneller Unterstützung und einer transparenten Kommunikation gegenüber der Öffentlichkeit
In der anschließenden ÖMG Sandbox diskutierten u.a. Kerrin Marisa Jürgensen (Österreichische Post), Georg Mayer (ÖBB), Melanie Veitschegger (Gewista), Lisa Sophie Thoma (Influencerin), Melanie Vock (BIPA), sowie Viktoria Zischka und Alexander Oswald seitens der ÖMG über Chancen, Herausforderungen und strategische Leitplanken für Corporate Influencing.
