Solo circa il 4% di tutte le idee si traduce in prodotti di successo che mantengono un'ottima performance sul mercato in modo sostenibile. Soprattutto in un periodo di crescente inflazione della domanda, crescente tendenza all'individualizzazione, comportamenti dei consumatori più dinamici, enorme varietà di prodotti, crescente intercambiabilità e scarsa differenziazione sul mercato, lo sviluppo dei prodotti è soggetto a crescenti esigenze. Nell'ambito del processo di innovazione, è importante condensare un gran numero di idee passo dopo passo per ottenere un numero limitato di idee valide e commercializzabili. La ricerca di supporto può fornire un contributo importante in qualsiasi momento e quindi contribuire a prevenire investimenti sbagliati.
Obiettivo.
La ricerca è chiamata a fornire metodi che selezionino in modo rapido ed efficiente le idee per cui vale la pena investire ulteriormente e quelle che, in definitiva, hanno successo. Con l'avanzare del processo di sviluppo, i requisiti dei metodi cambiano. Mentre nelle fasi iniziali l'attenzione è rivolta alla decisione di "procedere" o "non procedere", nelle fasi finali si concentra sull'ottimizzazione del prodotto, inclusi il prezzo e la stima del potenziale.
possibili approfondimenti
- Associazioni spontanee
- Simpatia
- Mi piace e non mi piace
- Assegnazione delle caratteristiche
- Comprensibilità del concetto
- Credibilità
- Potenziale di ottimizzazione
- Adattamento al gruppo target
- Adattamento al marchio
- Assertività nella competizione
- Intenzione di acquisto e di utilizzo
- Misurazione della sensibilità al prezzo
- Raccomandazione
- Preferenza di più concetti